Por Roxana Toral
La Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA) fue la organizadora de un encuentro en el que se destacó a la digitalización como el camino que permitirá que el sector se reconvierta.
Entre los expositores estuvieron Silvana Giudici, titular del Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom); Eugenio Sosa Mendoza, presidente de ATA, Daniel Zanardi, gerente general de ARTEAR; Guillermo Campanini, director general de operaciones de Viacom-Telefe; Hernán Birencwajg, gerente general de Telearte; y Mariano Alonso, presidente de Canal 9 Televida de Mendoza.
Además de mencionar la preocupación por la disminución de la inversión publicitaria y el aumento de los competidores, con el desarrollo de las nuevas tecnologías que potenciaron la aparición de gigantes como Netflix, se enfatizó en la calidad del contenido y en la apuesta a múltiples plataformas para poder abarcar a la audiencia que no necesariamente está consumiendo la pantalla.
Silvana Giudici, titural del ENACOM, durante su exposición
Para ello, proponen actualizar el marco normativo de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual y normas complementarias, flexibilizar las cuotas de producción mínima de pantalla y reducir el espacio publicitario para las señales extranjeras en base a criterios proporcionales de empleabilidad y producción nacional.
Justamente, en medio de este camino lleno de desafíos, Net TV marca un hito al ser el primer canal de televisión abierta que arrancó sus transmisiones primero en la web, demostrando así la importancia de la convergencia y de entender el comportamiento digital de los usuarios.
Mariano Alonso, presidente de Canal 9 Televida de Mendoza
Pero, ¿cuáles son los retos que se vienen y cómo afrontarlos? Se lo consultamos a algunos de los principales actores de la industria.
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