El medio HypeAuditor sacó a la luz una fuerte polémica. Es que realizó un relevamiento sobre los ingresos de los influencers y demostró que los hombres tienen una ganancia superior a las mujeres por el mismo trabajo.
En la encuesta hay respuestas de 1.600 generadores de contenido en Instagram que se dividen de la siguiente manera: microinfluencers (entre 5.000 y 20.000 seguidores); influencers de nivel medio (de 20.000 a 100.000); macroinfluencers (de 100.000 a un millón) y megainfluencers y celebridades (más de un millón de followers).
Los datos demuestran que las empresas pagan por publicación un promedio de 1.411 dólares a los hombres y 1.315 a las mujeres. En los casos de los macro y mega influencers, el pago medio a ellos es de US$2.643 y a ellas US$2.420.
Cuando se trata de historias la diferencia es más grande: los varones perciben una media de 809 dólares y las damas sólo 633. La brecha más amplia se ve en los influencers de nivel medio (92%) y los mega influencers (30%). La de los macro influencers alcanza un 47% de diferencia: el promedio de los hombres es de 28 dólares por historia contra los 19 dólares recibidos por las mujeres.
¿Y cuando se combina una historia y una publicación? Ellos cobran US$3.051 por sobre los US$2.040 de ellas. Es decir, un 49,6% más. En esta categoría, los de mayor cantidad de seguidores marcan una fuerte brecha según el género. Los macroinfluencers cobran 2.920 dólares y las mujeres 1.909; los megainfluencers reciben 8.842 dólares y las damas 5.915 dólares.
Otra vertiente mezcla publicación, historia y video no IGTV: 4.042 dólares cobrados por los hombres frente a los 2.704 de las mujeres. En el desglose, los influencers de nivel medio tienen una brecha del 125%: ellos perciben US$1.122 y ellas, US$499.