Claves para generar un diferencial de marca frente a la competencia
En 'Emprendi2', la especialista Connie Sidoti reveló cuáles son los pormenores que generarán que un negocio se destaque por encima de la competencia y enfatizó en que no importan los años de experiencia sino que el cliente tenga una razón por la cual elegir un emprendimiento. Además, especificó qué se pierde al no distinguirse.
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Las estrategias de marketing digital actualmente son muy funcionales e importantes lograr una diferenciación del resto de los emprendimientos que hay presentes en las redes sociales, ya que el cliente puede llegar a recordarte e identificar tu marca a partir de ese accionar que te convierte en único. En Emprendi2, programa conducido por OrnellaFlench, contaron con la presencia de Connie Sidoti para conocer el paso a paso y lograr un proceso acorde a las pretensiones de cada cliente.
“¿Tu cliente ve tu valor o tu precio? En este sentido, propongo un ejercicio cercana o alguien que no conozca tanto tu instagram, preguntale si detecta por qué elegirte a vos y no a otro competidor. Por lo general, muchos dicen que se diferencian por calidad, atención personalizada, asesoramiento, entre otras cosas. Pero la pregunta ahí es, ¿tu competencia podría decir lo mismo? ¿El cliente puede comprar lo que vos definís de tu marca?“, comenzó diciendo a través de la pantalla de NET TV.
Y agregó: “Si esto no es evidente, es puro ruido. Probablemente, estés haciendo posteos, reels y stories agotándote pero el consumidor sigue sin entende por qué debe elegirte. Más contenido pero sin dirección y diferenciación es puro ruido. Todo el mundo escribe información institucional, productos o servicios, promos y acciones y los testimonios, eso indica que van por camino“.
En este sentido, remarcó la importancia de que “casi nadie” comunica los factores que destacan y que se distinguen del resto: “El concepto diferencial es explicar qué hacés especialmente bien, qué podés demostrar y no solamente afirmar de la boca para afuera y qué sería de copiar para un competidor. El diferencial seguramente lo tenés, es la esencia de tu negocio pero el problema es que cuesta traducirlo y que se entienda”.
Por otro lado, Connie Sidoti precisó cuánto es el cost que tiene no diferenciarse: “Plata por invertir en marketing genérico y cambiás todo el tiempo de community mánager pero hacés lo mismo que tu competencia. Segundo, el precio porque no se distingue su valor y el cliente te cambiará por centavos. Y tiempo, no diferenciarse hace que tengas acciones sin norte, equipos sin claridad y todo eso desgasta“.
En cuanto a las recomendaciones, concluyó en Emprendi2: “Una auditoría de diferenciación con mi equipo que es el primer paso para saber qué tan diferenciada está tu comunicación hoy. ¿Qué miramos? Tus redes, tu web, si tenés local pedimos fotos, etcétera y analizaremos si es distintivo o lo podría hacer la competencia, si es relevante y si es evidente sin tener que salir explicarlo“.
Mirá el programa completo de Emprendi2 del 04/10/2026 acá: