Llegó el momento del año electoral en el que los medios de comunicación se inundan por los anuncios de las campañas de los distintos partidos políticos que forman parte de la escena. Con el objetivo de comenzar a definir con el consumo de las distintas plataformas digitales, a partir del próximo domingo 9, se distribuirán 2160 segundos diarios.
Tal como informó Claudio Mardones, en Modo Fontevecchia, esto implica una repartición del tiempo televisivo y radial. El pasado lunes 3, la Dirección Nacional Electoral publicó el listado de los sorteos sobre cómo se van a dividir estos espacios cronológicos, no obstante, el periodista planteó que falta comprender cuáles son los mecanismos que utiliza la autoridad electoral del Poder Ejecutivo para hacer esta planificación.
Según comentó el columnista radial, hay un 50% de estos 2160 segundos que “se distribuyen en forma igualitaria” entre todas las fuerzas políticas -aunque luego parece que se termine viendo que los spots no salen en la misma cantidad-, y el otro porcentaje restante se distribuye de manera “proporcional de acuerdo a los votos obtenidos en la última elección”, en este caso, en 2021. Entonces, a partir de ese cálculo, una parte garantiza “equitatividad” y, la otra, es “directamente proporcional” a los resultados registrados en los últimos comicios.
Este espacio cronológico para la emisión de los avisos, se aplicará en cuatro franjas horarias, y queda sujeto al timing de la publicidad y el marketing político. Para comprender tecnicidades, Mardones explicó que, por ejemplo, en televisión, un módulo tiene 12 segundos, es decir que “una distribución de 2160 segundos, garantiza que se distribuyen 180 módulos por día, por cada canal de televisión”.