En una nueva emisión de ‘Emprendi2’, la creadora de contenidos y social media manager Giuliana Cafarro presentó una columna dedicada a explicar cómo los emprendedores y las pequeñas y medianas empresas pueden mejorar su posicionamiento en Internet, atraer potenciales clientes y potenciar sus ventas. La especialista abordó las diferencias entre el SEO y el SEM, dos estrategias de marketing digital que permiten aumentar la visibilidad de productos y servicios en buscadores como Google y YouTube, así como en redes sociales como TikTok e Instagram, donde cada vez más usuarios realizan búsquedas antes de comprar.
Durante su explicación, Cafarro señaló que el SEO (Search Engine Optimization) consiste en optimizar la presencia digital de un negocio para aparecer en los resultados de búsqueda de manera orgánica, sin necesidad de pagar por publicidad. Para lograrlo, recomendó contar con una página web bien organizada e incorporar palabras clave relacionadas con los productos o servicios tanto en el sitio como en las redes sociales. También destacó la importancia de ofrecer información clara y útil para que los usuarios encuentren fácilmente lo que necesitan. Aunque sus resultados se construyen a largo plazo, aseguró que se trata de una herramienta fundamental para cualquier emprendimiento.
Por otro lado, la especialista explicó que el SEM (Search Engine Marketing) permite ganar visibilidad mediante campañas publicitarias pagas. Como ejemplo, mencionó los primeros resultados que aparecen en Google cuando una persona busca un producto y que llevan las etiquetas “Publicidad” o “Patrocinado”. Esos anuncios corresponden a marcas que invierten dinero para aparecer en posiciones destacadas frente a sus competidores. Según Cafarro, esta alternativa puede resultar especialmente útil para empresas que ya cuentan con cierta presencia en el mercado y necesitan diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo.
Sin embargo, la experta recomendó que los emprendimientos que recién comienzan prioricen el SEO antes de destinar dinero a anuncios pagos. La especialista consideró que optimizar correctamente una página web y los perfiles sociales permite construir una base sólida sin necesidad de realizar una inversión publicitaria inicial. Además, advirtió que plataformas como Instagram también funcionan como motores de búsqueda, por lo que resulta fundamental incluir palabras clave en las publicaciones, los textos descriptivos y los hashtags. Esta práctica, explicó, ayuda a que los productos, servicios o cursos de un negocio puedan ser encontrados por personas interesadas.
Finalmente, la columnista destacó que la elección entre SEO y SEM depende de la etapa de crecimiento de cada negocio. Mientras que para quienes recién empiezan aconsejó trabajar primero en el posicionamiento orgánico, para las empresas que ya lograron consolidarse sugirió evaluar la inversión en publicidad digital. “Si tenés una empresa que ya está posicionada, apostá a esto de pagar un poco e invertir en publicidad, porque hoy tenemos mucha competencia y es muy difícil diferenciarse”, explicó.