Diego Lerner: “La tecnología no es un negocio en sí para la Walt Disney Company”
El presidente para América Latina de la mayor productora de historias infantiles estuvo en “Periodismo Puro” con Jorge Fontevecchia. El directivo contó su experiencia en la empresa y habló de los cambios que tuvo la compañía en los últimos años.
Con la llegada de las nuevas tecnologías y la posibilidad del consumo on demand, ir hacia los consumidores se convirtió en un eslabón muy importante para las empresas de entretenimiento. A raíz de esto, durante la charla que el ejecutivo mantuvo con Jorge Fontevecchia surgió la pregunta acerca de la relación entre contenido y acceso.
“La conectividad y la distribución juegan un rol esencial, pero porque hay una sustancia detrás que produce ese factor de enganche emocional con los consumidores” explica el directivo. “Es decir, la tecnología agrega valor a la producción del contenido pero no es un negocio en sí para la Walt Disney Company”.
Lerner también habló sobre uno de los cambios más notorios que tuvo la compañía: la incorporación de contenidos que no están dirigidos al público infantil. “Hubo un muy importante antes y después de la adquisición de Fox. Porque fue la primera vez que orgánicamente la compañía decidió entrar de manera estratégica en el mundo no infanto-juvenil, infantil, familiar. Expandirse hacia un segmento más maduro, más adulto, más controversial y más irreverente”.
Lerner entiende que este cambio “es fascinante” y “permite tocar ciertos temas que le dan realismo a la compañía”. “A todo lo que fue Disney en nuestra infancia se le agregó realismo y lo acercó a todas las generaciones” explica.
En otro tramo de la charla, el entrevistado cuenta qué significa Disney, según su análisis, para el público de Estados Unidos y Europa en comparación con el de América Latina.
“La palabra Disney, en Europa y Estados Unidos significa básicamente entretenimiento. En América Latina, debido a la situación tan violenta, socioeconómica, tan difícil en todo aspecto, Disney aparece casi como un objetivo ideal utópico: vení, rescatame de la violencia en la cual vivo” afirmó Lerner.
